Gucci a bâti un empire du luxe resté debout malgré les turbulences. Née en 1921 à Florence, la marque n'est au départ qu'une modeste boutique de bagages en cuir. Mais elle se démarque en ciblant une clientèle fortunée et internationale, dont son fondateur Guccio Gucci, qui donnera plus tard ses initiales au monogramme maison, a pressenti l'envie de voyager léger et avec chic. L'entreprise prend un nouvel essor sous l'influence de ses fils Aldo et Rodolfo : elle s'internationalise, fait des stars ses ambassadrices - rebaptisant même l'un de ses sacs "Jackie" (Onassis) - et se diversifie dans les accessoires et le prêt-à-porter. Les choses se gâtent avec la génération suivante. Croulant sous les licences, les affaires finissent par péricliter.