Le cinéma est entré dans une ère nouvelle qui voit la promotion prendre le pas sur le produit. Depuis les années 2000, Hollywood dépense plus pour la promotion des films que pour leur fabrication. Les films ne serviraient-ils plus qu'à faire vendre du pop-corn et des produits dérivés ? Depuis 1947, si le nombre d'entrées a radicalement chuté, les revenus sont restés équivalents, l'augmentation du prix des billets et la diversification des sources de revenu assurant l'équilibre de l'équation.